广东惠东制鞋业在拼多多助力下重焕生机

曾几何时，广东惠东以其超过6000家的精湛制鞋企业闻名遐迩，然而市场低迷一度让这片繁荣之地陷入停滞的边缘。幸运的是，拼多多的出现如同一缕春风，为惠东制鞋业带来了转机。拼多多通过深度数据分析，敏锐地捕捉到女性用户对加绒勃肯鞋的热爱，进而助力一家中型制鞋厂转型升级，奇迹般地实现了单日出货量高达1.5万双的壮举，走出了一条以“新质供给”为核心的转型之路。

在拼多多的全力支持下，惠东鞋厂积极投身于新款勃肯鞋的研发与创新中。（摄影作品）

拼多多引领的变革浪潮正在席卷数百万产业带商家，其背后的强劲发展势头不容忽视。最新公布的2024年第四季度及全年财报显示，拼多多全年营收高达3938.4亿元，同比增长59%；净利润达到1124.345亿元，同比激增87%。尤为第四季度营收成功突破千亿元大关。

在营收与利润持续攀升的同时，拼多多进一步加大了投入力度。全年研发费用从2023年的109亿元增长至127亿元。财报中清晰可见，拼多多在平台生态和产业纵深方面持续深耕，通过“减免、扶持、治理”等多重举措，将高质量发展理念贯穿于平台运营、商家经营、产业转型、物流升级等各个环节。

拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻强调，电商行业正朝着质量、服务、体验和创新的方向转型，这对平台提出了更高的要求。2025年，拼多多将继续坚守高质量发展战略，强化商家权益保护，加大惠商力度，完善平台经营环境和服务机制，推动商家及产业的健康发展，为行业创造更多价值。

拼多多的高质量发展策略已进入收获期。根据最新财报，2024年实现营收3938.36亿元，同比增长59%；归属于普通股股东的净利润达到1223.44亿元，同比大幅增长80%。其中，第四季度营收为1106.1亿元，同比增长24%；调整后净利润为298.5亿元，同比增长17%。这一季度，调整后每ADS收益为20.15元。

这一显著成绩的取得，主要得益于在线营销服务和交易服务收入的双重提升。具体而言，2024年拼多多的交易服务收入达到1959.02亿元，同比增长108%，成为推动营收增长的关键因素；在线营销服务和其他收入则为1979.342亿元，同比增长29%。交易服务收入的大幅增长，标志着拼多多平台订单量和GMV的进一步攀升。

尽管与全年营收和净利润的强劲增速相比，拼多多在第四季度的增速略有放缓，但赵佳臻解释称，外部环境的变化以及激烈的市场竞争对公司的短期收入增长产生了一定影响。同时，为了支持商家和优化平台生态系统，拼多多增加了相关投资，这可能导致利润出现波动。然而，赵佳臻强调，仅通过短期的财务表现或资本回报来评估公司的业绩，并不符合拼多多当前的发展阶段。

去年，首批进入“新质商家扶持计划”的农产区和产业带数量已达到上千个。（摄影作品）

拼多多在过去一年中推出了一系列惠商组合拳，助力超千万商家实现降本增效，并推动了一场以“新质供给”为核心的产业革命，重新定义了电商行业的运作逻辑。其中，“百亿减免”政策为超千万商家带来了实实在在的利益，仅“推广服务费退返”一项就为商家每年节省数十亿元；“新质商家扶持计划”则推动了上千个农牧产区和产业集群向“新质供给”模式转型。

广东惠东制鞋产业的复兴便是这一变革的生动写照。面对全球出口市场缩减的冲击，许多中小型鞋厂陷入困境。然而，在拼多多的“百亿减免”和“新质供给”等扶持政策的助力下，惠东制鞋产业带焕发新生。老李便是其中的受益者之一，他售卖的勃肯鞋新品迅速走红，单月销量超过数万双，有力带动了整个产业带的复苏。

“拼多多的政策红利让我受益匪浅。”老李感慨道。通过百亿补贴、流量倾斜和权益保障，不仅增加了自然流量，还大幅降低了营销成本。原本在其他平台售价150多元的鞋子，在拼多多上仅需90多元，成功实现了“高质价比”。

拼多多还相继走进六安婚纱、青浦母婴、泉州纸尿裤等多个产业带，为当地商家提供全方位的支持，培育了一批具备商品和技术创新能力的新质商家，并通过“头雁效应”，推动产业带转型升级，突破同质化竞争的困境。